今年以来，我国文化和旅游行业迎来复苏，成为反映当下中国经济发展活力的一大亮点。为了把握文旅市场全面复苏重振的机遇，各地文旅部门抢抓时间窗口、千方百计“引流”。无论从宣传推广、还是内容打造，文旅行业出现“内卷”式比拼现象。

　　文旅局长花式“内卷”引流

　　近两年，随着网络社交媒体的兴起，一批“网红”文旅局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，以创意的视频内容或形式，推广当地的文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡，引来一波又一波网民关注。

　　2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，身披红斗篷飒爽策马的视频火遍全网；2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪拍摄“笑傲江湖”变装视频宣传甘孜，在互联网上圈粉无数；2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟化身古代剑客，在银杏谷中舞剑饮酒，被嘲造型“辣眼”，意外“丑”出圈。2022年4月，四川省推出“文旅局长说文旅”系列活动，鼓励文旅局长出镜为当地文旅代言，从全新的角度深入挖掘、宣传、推广当地文化和旅游资源。

　　今年2月，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波因为一则短视频走红。视频中，都波身着鄂伦春族传统服饰，在零下20摄氏度的塔河，演绎“森林的主人”，展现东北冰雪世界的美，引起网民高度关注和热烈讨论。

　　文旅局长们的出圈，让很多景点一朝成名。线上的流量也带动了线下文旅产业的发展。美团的数据显示，截至2月21日，黑龙江塔河近一个月整体旅游订单量环比增长66%，交易商户数增长了56%。其中，游客异地订单量环比增长60%。而在山东潍坊，“五一”假期期间，潍坊市纳入全省监测直报的30家景区景点，共接待游客257.14万人次，同比增长432.86%；实现营业收入22亿元，同比增长376.55%。

　　当然，文旅局长尽展才艺，推广当地文旅资源，给当地带来了巨大流量。然而，如果游客慕名而来，却发现当地服务质量不佳、旅游体验差，那无论局长们如何卖力“吆喝”，都无法吸引“回头客”。因此，各旅游目的地仍需练好内功，不断提升服务质量、经营诚信、旅游体验和安全保障等能力，以将流量转变为真正的“留量”。

　　深挖本土文化搭建新场景

　　三年的疫情经历让人们的旅游心理发生了深刻改变，消费者从追求“风景”转向了注重“场景”。各地文旅部门通过丰富文旅内容，融合新业态，搭建新场景，推出新玩法、新体验，激发游客的消费热情，一些创意令人耳目一新。

　　敦煌遗书《茶酒论》记载，“浮梁歙州，万国来求” ，可见唐代隆盛的茶市 。景德镇浮梁县高岭?中国村《大唐茶市》唐风演艺小镇，采用“唐风”建筑风格，以唐文化为背景，通过可考的文献资料和文化元素作为创作背书，经过全面的创新思考和解构制作，呈现了一幅社会环境宽松，百姓安居乐业的百态生活画卷。

　　大唐茶市街口，两侧是一排排高高挂着的灯笼装饰，商肆门口悬挂着市招旗帜，招揽生意。穿越时空的唐代茶商、波斯商人、瓷器小贩、东瀛番僧，在大唐茶市营造出商旅云集、人群涌动的热闹场景……在大唐茶市的不同街道和室内空间当中，一出出好戏轮番上演，让游客在满天花舞、茶香弥漫、如梦似幻的穿越场景中体味浮梁盛事。

　　“一盏浮梁 百味人生”。观众亲身感受了茶市的繁华、斗茶的趣味，品茗了万国茶楼之余，随即又进入了茶圣秘境。一楼铺满了由《茶经》发光字组成的迷宫走廊，瑰丽壮观，沿着迷宫小路曲折向前，两侧尽是关于茶文化的详细介绍，每隔一段距离，就有相关器物陈设其中。二楼为茶圣陆羽和崔国辅等人煮水论道的场所，在这里发生了一场超越时空的哲学对话，陆羽二人和来自现代的小伙以茶论心，以心论茶，畅聊茶文化传承的精髓，尽述“溶、汇、沸、沁、沉、浮”的人生百态，很多观众被感动流泪，感叹道：“没想到会看到这样高质量的演出，无论演员表演、剧本台词、剧场效果都太让人回味了。”

　　夜间《大唐茶市奇妙夜》沉浸式演出则通过极具创意的声、光、电、舞台机械设备，结合极致的全息投影艺术、舞美、服化道等一系列舞台创意技法，运用极致的视觉表达、高标准的美学追求打造全方位沉浸式观演空间，极大地丰富了演出效果。观众沉浸在演出氛围中，去感受前所未有的震撼与梦幻。这场尘封千年的唐茶盛宴再现于观众眼前，实现了对浮梁茶文化及人文精神的艺术凝练和现代弘扬。

　　“五一”期间，在洛阳，游客可以穿上古装，在景区里体验一场“穿越之旅”。隋唐洛阳城国家遗址公园在宫城区推出国风穿越节、国风达人巡游等系列国风活动，让游客沉浸式感受国风洛阳的千年风华。在隋唐洛阳城应天门北广场，新设置牡丹诗词路与应天门3D投影秀让古都辉煌的夜景打卡场景跃然眼前。同时，《簪花迎远客》《天门花坊奇事录》《武皇临朝》《神宫乐舞》等古装演艺与隋唐洛阳城应天门、明堂天堂内辉煌壮丽的实景场景结合，营造出一场神都盛景，让穿汉服奔赴洛阳的游客过一把“穿越”瘾。“隋唐洛阳城国风穿越节”在九洲池景区上演，“神都南市”“神都诡事录”“神都华裳秀”等五大主题活动为游客带来沉浸式文旅新体验，带动景区游客量大幅攀升。据官方数据，今年“五一”长假，洛阳接待游客636.69万人次，同比2022年增长171.76%，同比2019年增长98.62%，旅游总收入52.39亿元，同比2022年增长231.98%，同比2019年增长63.1%。

　　目前，传统的观光式旅游已经无法满足当下人民群众的游玩需求，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”“旅行+新科技体验”等深度文化体验旅游正成为市场新发展方向。这就需要在开发当地文旅资源时重视以文赋旅，深挖文化内涵，夯实文化基础，加快文旅深度融合、创新融合，让创新的文旅融合产品成为新时代旅游新风尚。同时，文化旅游的高质量发展不仅要在旅游产品、业态、场景上面下功夫，也要在商业运营、服务水平等软实力上下功夫，使文旅真正走上良性循环的道路。