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预期走高 电影暑期档票房持续攀升_中证网

段芳媛 见习记者 杨梓岩 中国证券报·中证网

  截至7月16日18时,2023年暑期档电影票房已突破87亿元。作为电影市场重要档期,历年暑期档约占全年票房的三成。今年以来,电影市场复苏明显,暑期档票房有望超越2019年峰值。从业绩方面看,电影行业上市公司半年报预喜比例居前,同时相关上市公司看好后市、积极布局。

  有望超越2019年峰值

  电影暑期档一般统计每年6月1日至8月31日票房。无论是排片数量,还是观影人次,暑期档在全年均占有相当高的比重。从票房方面看,根据灯塔专业版数据,除2020年、2021年以外,近十年来暑期档占当年总票房的比重均在27%以上。

  2013年至2019年,暑期档票房从58.36亿元提升至177.78亿元,年均复合增长率达20%。同时,暑期档上映了一批业绩与口碑俱佳的经典之作。

  2020年至2022年,受疫情等因素影响,全国电影市场低迷。灯塔专业版数据显示,2021年、2022年暑期档票房分别为73.81亿元、91.35亿元。今年暑期档尚未过半,票房已近90亿。已有114部影片安排在今年暑期档上映,而2022年暑期档仅上映91部。

  “今年暑假档,影片数量多、种类多,观众更多。”北京朝阳大悦城金逸影城工作人员向记者介绍,今年暑期观影人数明显增多,上座率很高。记者了解到,已经上映一段时间的影片如《消失的她》《八角笼中》热度不减。另外,《封神第一部》将于7月下旬上映,该片市场预期较高,将为暑期档进一步贡献票房。

  数据显示,目前暑期档电影总票房(含预售)已超过2019年同期水平。业内人士表示,今年暑期档总票房有望超过2019年的177.78亿元峰值。

  多因素促暑期档火爆

  政策利好、影片释放、路演宣发等因素合力打出“组合拳”,推动暑期档票房持续攀升。

  5月23日,财政部、国家电影局联合发布公告,为支持电影行业发展,自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。据了解,该利好政策一方面可降低制片方回本难度,增加盈利概率。另一方面,可直接增加影院分账收入,缓解影院经营压力。值得关注的是,该政策覆盖暑期档、国庆档等重点档期。

  业内人士表示,更多新片会选择在免征期内上映,过去几年积压的存量影片也将集中释放。今年暑期档,影片供给充足、题材丰富,将推动暑期档票房持续攀升。

  路演宣发是促进电影市场火爆的另一个重要因素。今年一季度,《流浪地球2》《中国乒乓》等影片开启全国高校巡回路演的宣发模式,取得良好效果。《消失的她》在暑期档之初就在武汉、上海等8个城市开启巡回路演。《长安三万里》更是走“定点”路线,结合影片特点和文化特质,前往江油、武汉、商丘等地进行了十余场路演宣发。

  上市公司频频报喜

  国家电影局发布的数据显示,截至6月30日,2023年电影总票房为262.71亿元,较2022年同期增长52.91%。其中,国产片票房199.44亿元,占全国票房总额的75.92%;全国观影总人次6.04亿,较2022年同期增长51.76%。

  从业绩方面看,电影行业上市公司频频报喜。7月13日,中国电影发布的2023年半年度业绩预告显示,公司预计归属于上市公司股东的净利润为2.8亿元至3.8亿元,同比增长1287.12%至1782.52%。今年上半年,中国电影主导或参与出品的影片共20部,累计实现票房146.71亿元,占同期国产影片票房总额的73.56%。

  万达电影预计扭亏为盈。公司预计上半年实现营业收入67亿至69亿元,较上年同期增长35.6%至39.7%;预计净利润约为3.8亿至4.2亿元。万达电影表示,2023年上半年,中国电影市场全面回暖,公司各业务板块稳健恢复。上半年,公司新开业影院35家,其中直营影院6家、轻资产影院29家。截至2023年6月30日,公司在国内拥有已开业影院857家、7203块银幕。此外,上海电影、横店影视、金逸影视均扭亏为盈,助推传媒板块持续走高。

  根据普华永道《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》报告,预计2024年中国票房收入将恢复至疫情前水平。中国电影市场将于2024年至2025年超越美国,2027年票房收入预计占全球总收入的27%,高于美国的23%,成为全球最大电影市场。

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